从年初到这个最大的传统促销期，彩电市场都算不上出彩。据中怡康数据，1-8月液晶电视销量2819万台，同比下降6.6%;零售额980亿元，同比下降13.2%。
　　 
　　促销难促“价”
　　 
　　十一促销季的市场同样不容乐观，奥维咨询预测数据显示：预计2014年W38(2013年国庆促销期第一周)整体市场零售量106万台，同比下降28.9%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏说，今年十一三周，彩电市场的同比增幅预计只有1-2%，“不排除某些品牌企业会有5%的同比增幅，但整体市场增幅不会很大。”
　　 
　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东对此持有相同观点，他认为今年十一彩电市场应该与去年差不多，较好的预计是微增，悲观一点甚至还有下滑的可能。“一是因为去年国庆和中秋日期接近，而今年两个节日离的比较远;二是因为去年5月国家节能政策退出后，整体市场销售很差，到去年十月，各个企业促销的力度已经非常大了，基于以上，今年国庆可能实现微增，也可能下滑，而且我认为下滑的可能性还要更大一些。”
　　 
　　在价格方面，彭显东认为，虽然今年市场不太景气，但十一促销季的降价空间并不大。他说，国庆节市场彩电价格应该和中秋期间以及9月份差不多，据中怡康的数据，从年初到现在，产品均价已经有很大幅度的下滑,降幅在10%左右，而同时最近面板的价格一直在上涨，所以制造企业的压力也很大，“不过，大尺寸、高端产品的价格还有下降的空间”。
　　 
　　厂商各有差异化优势
　　 
　　谈及今年十一的趋势，彭显东认为4K是所有品牌最热的热点，相关企业都会加大对4K产品的推广力度。
　　 
　　“目前，市场上高分辨率、智能彩电是主流，消费者对这些产品的关注度偏高，但是智能、超高清、3D电视每家都有，要想更好的吸引消费者的关注、占领市场，还需要一些独特的差异点”。
　　 
　　在4K之外，夏普今年年初推出了业内独创技术——新四色技术，以抢占市场。
　　 
　　据中国家电网黑电编辑部副主任王红国介绍，新四色技术是基于原来四色技术(即在RGB三原色基础上加上了黄色，色域显著增大)升级而来。其核心优势来源于面板和芯片两个方面。其中，夏普独有的“次像素分割驱动引擎技术”以及“清晰度重建芯片”、“4K影像提升芯片”共同发挥作用。通过这些技术和芯片，可以把原来的每个子像素一分为二再进行独立驱动，每个子像素的上下两部分就可以独立显示不同的亮度。一个像素水平、垂直方向均可以显示2个亮度信息，从而使屏幕实现接近4K的高清晰表现力。
　　 
　　市场上，夏普LX850A、LX960A等新四色彩电颇受好评，但董敏指出，夏普在线上的表现非常好，因为目前消费者对夏普新四色彩电的喜爱还主要源自产品价格相比低一些，但其实大部分消费者还没有能够理解“新四色”真正的技术魅力。
　　 
　　新四色技术在目前的大环境有很大的市场空间。董敏表示，目前4K视频内容匮乏，消费者即使购买了4K电视，没有片源也就无法享受到超高清体验，但如果用户使用的是夏普新四色彩电，就能在看2K内容时实现4K的体验，“这是一个非常好的差异化的创新”。
　　 
　　与夏普一样，其他品牌也各有各的差异化竞争点。创维主打的GLED，即极客互联网电视，是创维自主研发的全新一代LED电视;海信主打的差异化竞争产品是ULED;TCL的“法宝”是QLED显示技术，TCL方面认为该技术可能取代OLED，因为，该技术性能不输OLED产品而且价格更低;海尔主打的采用4K宽屏引擎技术的“海尔阿里电视”，能让普通片源，呈现最优视觉体验……